O Funil de Vendas Morreu (E a IA Ajudou a Matá-lo)
Por que sua jornada de cliente ideal é uma ficção e como o “Marketing Pós-Funil” foca em atrito, não...
O Funil de Vendas Morreu (E a IA Ajudou a Matá-lo)
Por que sua jornada de cliente ideal é uma ficção e como o “Marketing Pós-Funil” foca em atrito, não em leads. Se você trabalha com marketing ou gestão, o Funil de Vendas (Topo, Meio, Fundo) é o seu mapa sagrado. É a jornada linear perfeita que transforma um estranho...
O Marketing de Conteúdo Morreu. E Ninguém Percebeu
Por que sua agência está queimando seu dinheiro em posts que só alimentam o ego (e não o seu caixa). Vamos direto ao ponto. O “Marketing de Conteúdo”, como o conhecemos – o evangelho de “postar todo dia”, “educar o cliente” e “otimizar para SEO” – não está doente....
A Era Pós-Digital Já Começou
Transformação digital já não é diferencial, é obrigação. Se ainda precisa “digitalizar”, você já está atrasado.“O próximo passo não é tecnologia. É sentido.” O digital deixou de ser o futuro Durante anos, o mundo corporativo repetiu o mesmo mantra:“precisamos fazer transformação digital”. Mas o jogo mudou.O digital deixou de...
Por Que a IA Não Vai Roubar Seu Emprego (Mas Você Talvez Mereça Perder)
Quem faz o básico já está sendo substituído. A IA não mata profissões. Ela mata profissionais medianos.“Seu diferencial precisa ser mais humano do que nunca.” O pânico errado Desde que a Inteligência Artificial saiu dos laboratórios e entrou nas redações, nas agências, nas empresas e até nas conversas de...
A “Transformação Digital” Fracassou
Ela viciou gestores em ‘ferramentas’ e os fez esquecer a ‘psicologia’. É hora de ‘Desdigitalizar’ a Liderança. (Por Elton...
Ganha-Ganha” é a Maior Mentira da Negociação
Por que a busca pelo “empate justo” quase sempre faz você perder dinheiro (e tempo). No panteão das fábulas corporativas, nenhuma é mais celebrada que o “Ganha-Ganha” (Win-Win). É o objetivo ensinado em todo MBA. É o que todo gestor “moderno” busca para provar que é um líder colaborativo....
Por Que a IA Não Vai Roubar Seu Emprego (Mas Você Talvez Mereça Perder)
Quem faz o básico já está sendo substituído. A IA não mata profissões. Ela mata profissionais medianos.“Seu diferencial precisa ser mais humano do que nunca.” O pânico errado Desde que a Inteligência Artificial saiu dos laboratórios e entrou nas redações, nas agências, nas empresas e até nas conversas de...
Você Não Vende Mais para Pessoas. Você Vende para Algoritmos.
Seu maior concorrente não é a outra empresa. É o ‘filtro’ do Google, do Instagram e da IA. Por...
O Futuro é Criado Por Quem Questiona as Regras
O inovador não está melhorando o jogo. Está trocando o tabuleiro. A disrupção sempre vem de quem ignora permissões.“Se...
Marcas: De Protagonistas a Plataformas de Propósito
A nova economia exige que empresas criem causas, não campanhas. “Criar audiência é fácil. Criar significado é raro.”“Marcas precisam de alma para sobreviver no digital.” O fim do protagonismo de marca Durante o século XX, as marcas eram protagonistas.Elas ditavam tendências, controlavam a narrativa e dominavam a mídia. Mas o...
A Publicidade Vai Morrer. Deixa Morrer.
Se a propaganda não gerar valor real, ela deixa de ser bem-vinda. “As pessoas já têm um bloqueador de anúncios instalado no cérebro.”“Ou a publicidade vira serviço, ou vira ruído.” 1. O fim da era do barulho Durante décadas, a publicidade acreditou que bastava gritar mais alto.Mais outdoors. Mais vídeos....
VIP - PREMIUM
Por que sua jornada de cliente ideal é uma ficção e como o “Marketing Pós-Funil” foca em atrito, não...
Por que sua agência está queimando seu dinheiro em posts que só alimentam o ego (e não o seu...
Quem possui audiência vende. Quem possui comunidade muda o mundo. Quanto mais orgânica a conexão, menos dependência de plataformas.“A...
O ativo mais valioso hoje não tem número no balanço. Emoção, reputação, comunidade — o que não se toca...